8 волшебных слов, которые нужно поскорее забыть
Знаете о волшебных словах? Вроде «пожалуйста» или «спасибо». В копирайтинге тоже есть свои волшебные слова. Они чудесным образом превращают любой текст в помои. Я собрал список самых отвратительных штампов, стоп-слов и канцеляризмов, которые встречаются на просторах интернета. Вам нужно непременно выкинуть их из головы.
Некоторые из них можно применять. Но осторожно – это очень опасно для читабельности ваших текстов!
Данный
Данное слово — бич начинающих копирайтеров. Оно есть в 80% текстов, которые размещаются на сайтах. Знаете, что в нем плохого? Абсолютно все!
Уберите «данный» – смысл не изменится
Уберите «данный» – смысл не изменится
В половине случаев его можно просто стереть — и ничего не изменится. Это просто вода, в которой тонет полезная информация. А если вам действительно нужно подчеркнуть, что речь идет о конкретном предмете — возьмите слово «этот». Оно короче и приятнее на слух. А главное, от него не воняет канцеляризмом.
На сегодняшний день
На сегодняшний день это самая бесполезная фраза, какую можно придумать. Если ее зачеркнуть, ничего не поменяется
Когда мы читаем текст, мы предполагаем, что речь идет о настоящем времени. Если, конечно, нет слов, это опровергающих (вчера, через год, был, станет и т.д.). А раз по умолчанию время итак настоящее, зачем об этом дополнительно напоминать?
Вслед за этим штампом в выгребную яму летят:
В наши дни
В современном мире (России, Нижнем Новгороде)
Сегодня
Конечно, бывают случаи, когда эти фразы реально нужны: «Вчера я писал плохие тексты. Сегодня я пишу чуть лучше».
Но начинать с подобных фраз свою мысль – плохо. Не делайте так.
Ни для кого не секрет
Ни для кого не секрет, что это просто 17 дополнительных символов, за которые заплатит клиент. Но смысловой нагрузки в них нет никакой. Я очень часто вижу тексты, которые начинаются со стоп-слов. Они напрочь отбивают все желание читать дальше.
За «секретами» в небытие отправляются:
Многие люди
Каждый из нас
Издревле считается
Все мы знаем
Вне всякого сомнения
Да, бывают моменты, когда эти фразы к месту. Каждый из нас может придумать такие примеры, верно? Но пихать их в начало всех абзацев в статье – гробить собственную работу.
Высококвалифицированный
Ни один высококвалифицированный человек так не пишет. Это страшное непроизносимое слово, которое режет глаза даже слепым. Просто забудьте его.
У нас есть масса замечательных вариантов на замену:
Опытный
Умелый
Профессионал
Хороший
Грамотный
Офигенный
А если к вам пристал заказчик, который мечтает, чтобы вы описали его как высококвалифицированного специалиста… Просто пните его.
Динамично развивающийся
До сих пор не понимаю, что это может значить. Вы когда-нибудь видели статично развивающуюся компанию? Или эта фраза должна заверить читателей, что компания хотя бы не деградирует?
Бросьте динамично развивающуюся привычку вставлять в речь штампы. Они всем надоели. Мир станет лучше без них.
Осуществить
Само по себе слово неплохое. Но то, что осуществляют с его помощью, просто ужасно. Начинающие (и очень уставшие) копирайтеры так повышают уникальность текстов.
Конечно, любой текст станет уникальным, если после его прочтения вы сможете осуществить покупку. А потом компания осуществит доставку – и все будут счастливы.
Яркий пример, как сломать читателю мозг
Ни один человек в жизни ничего такого не скажет. Оттуда и уникальность. Всеми силами постарайтесь осуществлять избегание избегать таких вещей.
Является
Это слово является водой. Его можно заменить на тире – и текст чудесным образом станет легче, читабельнее и красивее.
Картофель является мне во снах
Да, есть случаи, когда оно очень уместно:
Демоны ада являются за теми, кто использует слово «высококвалифицированный».
Но я почти уверен, что в ваших коммерческих текстах ничего такого нет.
Индивидуальный подход
Кто-нибудь вообще знает смысл этой фразы? Компания применяет этот таинственный индивидуальный подход к каждому клиенту. Бедные клиенты.
Раз об этом написано везде – будьте оригинальными. Не пускайте заразу в свои тексты. Это уже выделит компанию среди сотен других.
Работайте над своим стилем, друзья. Выбрасывайте из речи и письма весь хлам, какой сможете найти. Тысячи читателей поблагодарят вас за то, что им не придется снова видеть слово «высококвалифицированный», поверьте.
И напоследок – чудо-микс для закрепления материала:
Ни для кого не секрет, что на сегодняшний день высококвалифицированные специалисты данной динамично развивающейся компании осуществляют индивидуальный подход к каждому, кто является ее клиентом.
11 глупых фраз на коммерческих сайтах
Я редактор — пишу тексты для сайтов разных компаний. Иногда на сайтах встречаются очень смешные, странные и нелепые формулировки. Делюсь ими с вами.
1.
Наши блузки подойдут женщинам любой комплектации.
2.
Люк не допускает падения в канализацию посторонних людей
*канализация — она только для своих =)*
3.
Консультация юриста — бесплатно. Обращайтесь, мы только приветствуем различные юридические вопросы. Ну, а если вопросы будут не совсем юридического характера — не беспокойтесь, мы пошлем вас в нужном направлении!
4.
Если вы ищете стильные, удобные, недорогие мокасины для мужчин высокого качества, закажите их в нашем интернет-магазине.
*некачественным мужчинам подойдет другая модель*
5.
Довольный хруст и приятный запах делают корм Шезир превосходным для поддержания Вашей взрослой кошки в отличных кондициях
6.
Если у вас имеются деньги, то зайдите в наш магазин. Вы запомните эти минуты на всю жизнь.
7.
Акция действует только для пациентов женского и мужского пола.
*пациентам остальных полов, увы, не повезло*
8.
Внешний вид – это сочетание кожи, волос и, конечно, ногтей.
9.
Редкая модница не пользуется тушью — легкая баночка в косметичке присутствует у женщин всех возрастов и пола.
*женщины всех полов, объединяйтесь!*
10.
Употребляя здоровую пищу, яйца будут намного вкуснее.
11.
Никакой тревоги паук на теле вызывать не должен, как и во всех других местах вашей комнаты.
Другие статьи в литературном дневнике:
