Набирающий популярность в России тренд помолвочного кольца с бриллиантом – отголосок блестящей рекламной компании, которую запустила в конце 30-х годов прошлого века южно-африканская компания DeBeers.
Во время бурного роста продаж DeBeers обращается к посредникам и продавцам ювелирной продукции со следующим заголовком:
«Оборона в сговоре с Купидоном!»
(!!!)
Далее следует: «Молодежь в хаки уезжает на поездах, их возлюбленные машут рукой.
Глаза блестят от любви, символ их взаимных обещаний сверкает на безымянном пальце левой руки.
Ранняя любовь по-новому актуальна.
Ювелирный бизнес взрывается.
Вы получаете свою долю?
Вы рекламируете изделия с бриллиантами на полосах местных газет, помещаете их на витрины, на прилавки, говорите о них по радио?
Вместе с увеличением количества свадеб и рекламой, продающей ювелирные изделия через крупные журналы, это та прибыль, которую нужно получить сейчас же.
Источник: "DeBeers Trade Advertisement," (N W Ayer Advertising Agency Records, Archives Center, National Museum of American History, 1940)