В помещениях Минского метро и на подходах к нему можно было когда-то в изобилии видеть щиты, рекламирующие французскую губную помаду. Текст ее гласил:
«Перед вами
прекрасный пример
увлажнения».
Новая помада
DOCTEUR GLAMOUR
8 часов увлажнения
при одном нанесении
С текстом соседствовало изображение гламурной девицы, делающей глазки всем смотрящим на нее. Девице красит губки игрушечный Др. Гламур, стоящий у нее на плече.
А нет ли здесь рекламы, скрытой под девизом «Купляйце беларускае!»? Ведь если верить тому, что сказано, то эта французская помада жутко неудобна. В самом деле, «увлажнение» – это отглагольное существительное от глагола «увлажнять», и оно предполагает прежде всего процесс. И этот процесс, судя по сказанному, имеет 8-часовую длительность.
В 9 утра начав намазываться, вы, если не будете отвлекаться на обед, завершите эту процедуру лишь к 17 часам. Дополнение «при одном нанесении», увы, тоже не исправляет впечатления от длящегося во времени процесса, поскольку «нанесение», даже если оно «одно», это тоже отглагольное существительное. Более того, сам Др. Гламур, коктейльной соломинкой наносящий красящее вещество на губки красотки, тоже по всей видимости занят делом надолго.
А ведь можно было написать и вполне в рекламном стиле:
«Перед вами
прекрасный пример
увлажненности».
Хоть и это не слишком удачно, но по крайней мере может считаться рекламой. Но если бы действительно хотели продвигать зарубежную продукцию, так надо было бы попроще, как-нибудь так:
Новая помада
DOCTEUR GLAMOUR
Влажная свежесть с утра до вечера
Но истинные белорусские патриоты среди парфюмерных рекламистов пошли по другому пути – скрытно антирекламному. Они, для французской фирмы отработав «для галочки» свой евро-гонорар, в то же время и отечественную губную помаду сумели, хоть и исподтишка, неявно, но поддержать.
Ну, а если всерьез, то это, понятно, имеет отношение не к патриотизму, а к экологии рекламы, в более общем плане – к дискомфортной экологии всего межчеловеческого пространства, от межличностного и внутрисемейного до межгосударственного и межцивилизационного. Источником же всех негативов является все тот же, унаследованный нами от Природы, дефицит панорамного мышления, проявления которого в пространстве рекламы особенно пагубны – из-за ее всепроникающей настырности и массовости воздействия.