Сила слова бывает таковой, что может пронзить не только сознание, но и душу. Через слово можно формировать сознание масс. Владеющий словом управляет миром. Но слово, это не только знания и правда о действительности, но и искусство. Посредством слова создается проза и стихи. Насколько гармонично строится слово, настолько и красивы литературные творения. Насколько точно сформулирована мысль, настолько до читателя доносится представление чего-либо. Талантливые авторы наделены даром риторики. Не будь его, смогли бы привлечь внимание многих читателей к своему творчеству.
Риторика, как ораторское искусство и наука, возникла в пятом веке до нашей эры в древней Греции, позднее, стала пониматься шире, как теория прозы или теория аргументации. Один из главных постулатов риторики гласит, что не раскрытие истины, а четкость и убедительность вероятного важны в искусстве владения словом. На основании этого важного элемента построена письменная речь ярчайших публицистов. Необходимость в убеждении множеств в необходимом применяется и в религиозной философии.
В древней Греции высоко ценилось ораторское искусство, и эту науку постигали на протяжении многих лет. В наше время нет институтов риторики, и основная масса людей не имеет представления о силе слова, но может ее ощутить. Произведения, в которых форма письменной речи соответствует содержанию (текст понятен и убедителен), становятся настольными книгами. Их читают, перечитывают, хранят, запоминают выдержки и целые главы. Такими настольными книгами являются Тора, Библия, Коран и другие религиозные писания, а также - энциклопедии, справочная литература и художественные произведения, ставшие классикой. В творениях важна и форма, и содержание. Без формы содержание может быть непонятным, и без содержания форма не представляет интереса. Автор, желающий кого-либо убедить, должен красотой слова привлечь к произведению. Риторика - основа писания. Иоганн Вольфганг Гёте говорил, что ораторское искусство пользуется всеми выгодами поэзии и всеми ее правами. Если поэзия красноречива, то автор несомненно умен и талантлив. Что есть красноречие в поэзии и прозе, как не умение придать красоту мысли. Логические построения без красоты сухи и непривлекательны. И мастера слова, умело применяя искусство красноречия, делают доступными для понимания сложные знания.