Тропическое солнце ласкает твою кожу. Лежишь на золотом песке под пальмами. Дует ветерок, накатывают, шумя, волны. Кругом резвятся гурии, ты же сыт сверхбытийным удовольствием. Всего за тридцать рублей.
Речь идет о шоколадке Bounty, продающей "райское" наслаждение, стилизованное под Элизиум. Перед нами продажа обернутового с бантиком греха. Одни и те же медийные силы рисуют инфернальную соблазнительность еды, а позже учат как можно ее преодолеть и дважды войти в реку чревоугодия. Вуаля: система управляемого греховодства. Мифологи модерна, как всегда, колеса не изобрели — ведь это лишь пародия на христианское покаяние и искупление.
С появлением массового производства в развитых странах сто лет назад был снят продовольственный вопрос, и сейчас из категории "голод и выживание" еда перешла к маркетингу и массовой культуре. Она не может быть простецкой, просто фасованой без лейблов, дизайна и вкусных ингридиентов. Даже лапша быстрового приготовления и та спешит добавить вкусовые ощущения морских креветок и соуса маринара.
Еда не может быть едой, еда должна быть наслаждением. Мещанское таинство получения простых радостей, вроде глутамата натрия, поднимает настроение во время торжественного вкушения и позволяет маленькому человеку приобщиться к общей развратной буржуазности, даже если на другое денег нет. Аналогично: рестораны и кафе сервируют, а журналы и телепрограммы показывают не перемешанные продукты питания, а кулинарные блаженства конвеерного производства. К изысканной стряпне аристократов XIX века это относится так же, как музыка Брамса к попсе.
Хлеб насущный стал хлебом прикольным. Что, казалось бы, в этом? Однако вместе с этим культивируется комплекс вины (и тут внимание!) не за чревоугодие, а за его страшные последствия — рак, холестериновые бляшки, излишний вес и прочая. Впрочем, выясняется, искушение победить нельзя, надо признать за собой слабость, затем вас ждут занимательные диеты, фитнес, йогурты, пилюльки и особо выпаренное мясо, втрое дороже обычного. Так добрая еда побеждает временно злую еду — и после затишья в этой манихейской борьбе, вы вправе вновь начать свой бесконечный путь. Эта цепочка замкнута до тех пор, пока еда — это наслаждение, т.е. всегда.
По той же схеме, чуть более олдскульно, работает отпущение грехов в христианстве: признание своей слабости (привет, Пелагий!), покаяние и затем вновь согрешение. Потому что грех — это удовольствие, запретное и искупляемое. Дамы и господа, благодаря схеме управляемого греховодства, мы можем покупать шоколадки и всяческие прелюбодеяния. По очень даже умеренной цене.