Это случилось однажды летом.
Я прошел отбор в пиар команду Кока-колы.
Нам проводят подробный инструктаж и выдают униформу: белоснежные штаны, красные брэндованные футболки с логотипом Коки, такие же бейсболки. На случай дождя выдают красные ветровки.
Так же вручают банданы и белые шорты на случай жары. Обувь только кроссовки, причем обязательно тоже белые. Их не выдают, поэтому покупаем самые дешевые и при помощи автомобильной краски делаем из них белоснежек.
Всё, проект начинается!
Наша миссия дарить людям праздник на площадях, пляжах и многолюдных улицах столицы. Проводить игры и конкурсы, одаривая участников призами от Кока-колы. Передвигаемся на красных скутерах колонной. Впереди и позади машины сопровождения. В них наши командиры, называемые странным словом супервайзеры. Они координируют нашу работу и решают возникшие конфликтные и не очень ситуации.
Работаем по субботам и воскресеньям. Приезжая в заданное место объединяемся в команды по шесть человек и, рассредоточившись, начинаем действовать.
Крутой бумбокс, из динамиков которого вырываются динамичные ритмы, специально созданные под эту промоакцию, придает нам пафоса и масштаба.
Мы проводим игры и конкурсы, разработанные рекламным агентством и утвержденные представителями лимонадного гиганта. Люди, которые разрабатывали эти конкурсы, скорее всего не работали на площадях и пляжах, поэтому слабо себе представляют, чего жаждет народ. Конкурсы с мячиками, скакалками, кеглями хороши для детей, а для молодых и активных нужны вызов, провокация и зрелищность. Поэтому мы для них очередные клоуны, навязывающие продукт.
Все это высказываю супервайзеру нашей команды Виталию:
- Витал, мы с собой таскаем кучу реквизита для конкурсов. Плюс рюкзаки с призами и сумки-холодильники с колой. А народу нужно шоу. Нужно зрелище. А у нас какой-то детский сад младшая группа.
- Блин, Юр это нам с тобой понятно, потому что мы здесь в полях, на передовой. Все конкурсы утверждены, мы не имеем права их менять.
- А то что? - смотрю с вызовом ему в глаза.
- Да в принципе ничего, - улыбается он, - сначала выговор, потом могут команду штрафануть.
- Ясно. Давай хотя бы попробуем. Можешь договориться с главным супервайзером, что мы в качестве эксперимента проведем свои конкурсы?
- Да не вопрос, разок думаю, нам разрешат. Только что за конкурсы? Меня сто пудов спросят.
- Главное с минимальным количеством реквизита, чтоб от этих баулов избавится, - пинаю по стоящему рядом пакету, - с простыми понятными правилами. А то сейчас пока правила объясняем, половина народа расходится.
- Поддерживаю… Предлагай.
На секунду задумываюсь.
- Виталыч, мы в ГИТИСе капустник делали, так там все шоу строилось вокруг стула и при помощи него. Давай этот же принцип используем и здесь…
Ловлю его непонимающий взгляд и поясняю:
- Мы все равно носим с собой баночки и бутылки с колой, так давай и конкурсы делать с ними.
- Ну например? - недоверчиво смотрит на меня Витал.
- Ну не знаю, - кручу в руках баночку колы, - что-нибудь простое.
- И? Я весь во внимании, - подначивает Витал.
Мозг лихорадочно с азартом пробует выдать креатив.
Прикрываю глаза, представляю стоящих вокруг ликующих людей. Вспоминается, как Саня сидит на корточках за бумбоксом, микшируя звук. Сознание цепляется за это и начинает раскручивать ассоциативную цепочку.
- Витал, - произношу слова медленно, боясь спугнуть зарождающуюся мысль, - представь, четыре человека сидят на корточках по кругу. Перед ними в центре ставим баночки и бутылочки колы. Штук тридцать. По команде участники, пока играет музыка, должны собрать как можно больше колы.
- И в чем прикол? - пока не улавливает Виталик.
- Прикол в корточках. Они не имеют права с них вставать. Во-первых, не удобно передвигаться, во-вторых, они не могут прятать колу за пазуху, а значит много собрать не смогут, а надо. Это же реальная ржака!
Витал улыбается.
- Юрец, на словах прикольно, я бы хотел это увидеть. Рассказываешь хорошо, но надо на практике посмотреть.
- Я тока за. У нас следующая точка Манежка, самое то. Главное с начальством урегулируй.
- Лады, - в предвкушении приключений делает глоток Витал, - только девушек в мини-юбках на него не вызывай. А то мне руководство голову снимет.
- Обижаешь, командир! Экология прежде всего. Конкурс назовем "Супер-жажда".
- Кайфово. Но этого мало, пока есть возможность, надо до кучи еще что-нибудь. Собирай ребят, у нас полчаса, чтобы еще чего-нибудь родить.
И мы рожаем!
"Растигашка", "Пробко-бол", "Пятый лишний", "Битва титанов", "Глоток принцессы" – нас всех прёт от того, что придумалось. И нам очень интересно, как это воспримет народ.
Время поджимает, мы быстро договариваемся, кто, что будет вести, и отправляемся на манежку, пожелав друг другу удачи.
После окончания нашего зажигалова, команду собирает Ирина – руководитель всего промо-проекта. И с интересом глядя на нас, выдает:
- Ребята, я не знаю как, но вы умудрились собрать за полчаса больше пятисот человек. Хотя раньше ни одна команда не собирала больше ста. Колитесь, в чем секрет?
Мы переглядываемся. Я понимаю, что Виталик не согласовал с руководством наш эксперимент.
- Ирин, а ты сама не видела? - кашлянув уточняет Витал.
- Нет, я была с другой командой. К вашей подошла, когда вы уже заканчивали. Я обалдела от толпы, которая на вас глазела. В чем прикол?
- Ирин, ребята делали шоу! - произносит судьбоносные слова Витал.
После этого наша жизнь стала интересней. Мы придумывали и пробовали все новые и новые конкурсы. Собирая каждый раз все больше зрителей.
Именно благодаря этому опыту я осознал, насколько велика сила провокационного, порой даже бредового ведения. Когда люди ждут одного, а слышат и видят третье или четвертое.
Самой яркой иллюстрацией этого открытия была популярная и цепляющая публику игра, которую мы придумали с Виталом, пережидая дождь около Лужников.
Мы назвали её просто - "Бутылочка".
Но об этом в следующий раз…
