Узрютова Г. и Узрютова Ю.
Много небольших вещей
превратили в большие
с помощью правильной рекламы
Марк Твен
Если я нахваливаю йогурт,
залепив плакатами все стены
Вашего города, то, даю голову на отсечение,
Вы его купите.
Октав, рекламист,
персонаж романа
Фредерика Бегбедера «99 франков»
Я много чего знаю в жизни, только не могу понять одного: как Максу удается убеждать людей. Человек обязательно возьмет с заваленной полки супермаркета сок А, если Макс этого захочет.
Макс – рекламист, работает креатором в одном крупном агентстве. «Ну как тебе в голову такие идеи лезут? Вот скажи, как?!» - пытал я его постоянно. Макс то и дело старался уйти от ответа: «сам не знаю, откуда…», «с неба падают»… Так и надоедал я ему своими нудными расспросами, пока, наконец, он не раскололся.
- Ладно, смотри, - нехотя сказал он, подавляя торжественную интонацию в голосе. - Видишь эти очки?
- Вижу, - ответил я, рассматривая обыкновенные очки в тонкой оправе.
- Стоит мне их надеть, - продолжил Макс, - все уже другое. Я вижу в предметах и людях то, что не замечают остальные. Это и становится моей идеей.
Серьезная натянутая мина Макса не позволяла сомневаться в его загадочных словах. Да и не в его привычках за нос водить, поэтому и обвинения во вранье на язык не лезли. Но щекочущее перышко недоверия так и подмывало потребовать от Макса весомых доказательств. В конце концов, я нашел достойное решение жаливших мою натуру противоречий.
- Макс, у тебя воды не найдется? – непринужденно спросил я.
Он отправился за стаканом на кухню, а я без тени смущения стащил таинственные очки с письменного стола и сунул их в карман. Выпив воды, я заторопился уходить, сославшись на срочное дело. Дело и впрямь было неотложное – проверить очки в действии.
Очутившись в центре города, я надел очки. С виду ничего не изменилось, хотя появилось небывалое ранее ощущение. Мир выглядел так, как если бы кто-то отрегулировал резкость наведенного на него фотоаппарата. «Это же и есть свойство обычных очков», - успокаивал я себя, шагая по людному проспекту.
Мое бесцельное шатание продолжалось до тех пор, пока взгляд не споткнулся о городскую урну, из которой торчал огромный увядший букет. Резкость пред глазами исчезла: мир заколыхался в танцующем мираже.
«Вазы в лучших авангардных домах теперь выглядят так!», - послышалось где-то.
Я оглянулся, но как раз в тот момент вокруг не было ни души.
* Октав, рекламист, персонаж романа Фредерика Бегбедера «99 франков»
«Началось», - подумал я, поправляя соскользнувшие очки. Кстати, отличный рекламный слоган про вазы получился. И откуда я его взял? Надо будет сказать Максу. Он , наверняка бы, сделал такие вазы неотъемлемым атрибутом ничего еще не подозревающих модных домов. И они бы, как рыбки, хватающие искусственную дребедень, проглотили бы такую новую рекламную фишку.
«Настоящий рекламист и не на то способен! – любит повторять Макс. – Люди сами не знают, чего хотят, пока не увидят. И моя задача – показать человеку то, без чего он не сможет прожить завтра».
Может, и прав был Макс насчет «чудо-очков»…
Но, как говорится, одна песчинка еще не пляж. Потому, я не был полностью уверен в эффекте окуляров.
«Интересно, как я выгляжу со стороны?», - промелькнуло в голове. В блестящей витрине слева проскочило нечто в очках: чрезвычайно солидное и невиданно серьезное. Мир снова качнулся.
С модой хочешь ты дружить,
Умным и красивым быть,
Начинай очки носить!!!
Это еще что такое? Неужели все благодаря очкам? Мне сразу представился оживленный монолог Макса: «Необходимо превратить очки из недостатка имиджа человека в одно из главных достоинств. Человек в очках теперь – самый умный, самый неотразимый и вообще самый-самый крутой!
Очки должны стать неотъемлемым атрибутом успешного и обаятельного человека, а как результат, обязательным символом того, кто еще только стремится быть таковым…
Невероятно! Оказывается, это не так уж и сложно – видеть гениальное в обычных вещах! И даже в неказистом находить уникальное. Да, рекламисты – большие оптимисты!
В течение всей прогулки я практически не обращал внимания на людей, снующих по сторонам. Но спустя некоторое время стал замечать в них что-то странное. Движения, мимика, улыбки прохожих невыносимо напоминали нечто давно знакомое. Белоснежные зубы, гладкая чистая кожа, блестящие шелковистые волосы, пышные ресницы и стойкий цвет губ независимых красавиц… И все это носят крайне счастливые люди! Где же я их видел?... Ну да!!! Это же персонажи рекламных роликов, известные своей беззаботностью и легкостью бытия. Оно и понятно: мудрые рекламщики придумали для них целый рай, состоящий, по сути, из надежд и мечтаний каждого из нас. Там проблемы решаются быстро и без напряга.
С лихвой удостоверившись в «волшебстве» очков, я решил вернуть их Максу. Запыхавшись, я вбежал в его квартиру и хотел незаметно положить очки на письменный стол…Но промахнулся – очки упали и разбились. Только услышав дребезжащий звон. Макс, наконец, оторвался от газеты и в недоумении уставился на меня.
- Макс! Прости… Твои очки… Понимаешь…- беспомощно лепетал я.
Макс неожиданно расхохотался.
- Что ты смеешься? А как же твои идеи? А карьера? – продолжал я.
- Эх!!! Жалко здесь нет моего шефа! – с чувством воскликнул Макс. – Видел бы он, как легко мне удалось убедить тебя – такого упертого и самоуверенного, в том, что простые стекляшки способны дать тебе кучу идей! Да шеф бы сразу сделал меня арт-директором!!!
P. S.: И как он это делает?
Не понимаю…
